En 1915, Coca-Cola lance un concours invitant des manufactures verrières à créer une bouteille si caractéristique que l'on puisse la reconnaître au toucher, voire par terre en tessons. C'est la société d'embouteillage The Root Glass Company qui remporte le marché. C'est ainsi qu'est née la bouteille Coca-Cola à Terre Haute, dans l'Indiana (États-Unis). La bouteille contour sera commercialisée en 1916.